商业用到极致购物中心的广告空间奥秘
香港购物中心的广告空间极其丰富，在天花板、在楼梯和手扶梯上、甚至在洗手间里，可谓是“无孔不入”。今天我们来总结一下香港购物中心常见的广告空间设置，包括广告灯箱、POP广告、橱窗广告、通道数字广告，以及于入口、柱子等的广告空间利用。
去过香港的人对香港铺天盖地的广告都有印象。用香港广告业业内人士的话来形容，这种海量式、冲击力特别大的广告在实际上已经成为了一种主流宣传文化，让顾客在自觉不自觉的情况下接受来自商家方面的信息，甚至形成互动。
比如在旺角朗豪坊，当不少人对飞天电梯感到好奇之余，可能有更多人的人对电梯两旁的创意广告记忆深刻。在几十米的扶手电梯旁，贴有来自进驻商家的 一季主打广告，既有当红影星的海报代言照片，也有国际一线品牌登陆新品宣传画。
以下是几种购物中心常用的广告空间分析：
1、广告灯箱
广告灯箱是购物中心最常用也是运用 特色又恰到好处的购物中心广告空间类型之一。
购物中心广告灯箱
IFC消防栓旁的广告灯箱
WTC入口广告灯箱
朗豪坊入口广告灯箱
崇光百货电梯口处的广告灯箱
从上述几幅购物中心广告灯箱的图可以看出来，购物中心的广告极注重整体性，同时又效果凸显，例如，IFC消防栓旁的广告灯箱，两幅广告色调搭配上一致，同时又有一种互相补充的感觉，白色色调在周围较暗的氛围中格外突出，达到了醒目的效果。其他的广告灯箱也同样具有注重色调统一，同时突出的效果。
2、POP广告
购物中心采用较多的一种类型广告，POP广告可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。主要类型有三种：1悬挂式。为香港购物中心最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空间，且更可长时间悬挂，以达到广告效果。2壁面展示。其功用与悬挂类似。3台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但缺点是使用面积较大，占据店铺的空间。
青衣城悬挂式pop广告
悬挂式pop广告是在香港购物中心用量较大、使用效率 的一种。从展示的方式来看，其除能对顶部及上部空间直接利用外，还可以向下部空间作适当延伸利用。例如，青衣城内的悬挂式pop广告。
K11购物艺术中心吊旗式POP广告
朗豪坊吊旗式POP广告
吊旗式POP广告一般位于购物中心顶部，主要为悬吊的旗帜式，如K11中多彩的颜色的吊旗与其内的活泼的环境相照应，同时彩色调在空间视觉效果中很分明，容易让消费者注意，而香港朗豪坊的的吊旗式广告，采用的棕色系，与背景色融合到一起，简洁式的设计，可以突出商标的表示效果。
购物中心吊挂POP广告
吊挂物相对于吊旗来说，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递，营造强。购物中心的吊挂POP广告凭借其新颖的图案，绚丽的色彩，独特的构思等吸引顾客注意，引发兴趣，并营造独特的购物氛围。
香港购物中心地面立式POP广告
地面立式POP广告也是置于香港购物中心地面上的广告体，完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。成本低、可移动、方便随时更换画画充分利用空间与时间的巧妙安排，调动消费者的情绪，将潜在的购买力转化成即期的购买力。
3、柱子的包装
廊柱是香港购物中心广告位的一个点，香港购物中心内利用柱子形式色特化的广告宣传空间，廊柱的广告既可以增加成为购物中心的消费氛围，又可以达到特色化，差异化的效果。例如，香港megobox购物中心利用空白的廊柱形成一个电影城广告的特色化宣传，在廊柱的顶部形成一条胶卷幻灯片，同时向两边延伸的特色化的宣传带。
Apm内的柱子装饰广告
崇光百货门口的柱子装饰
购物中心特色化的柱子广告
Megobox的立柱广告
4、入口处广告
购物中心入口广告牌
购物中心入口Hamp;M广告牌
IFC入口广告标识
购物中心入口处的广告大部分采用大的海报形式以及独具特色较为吸引人的标识，既方便消费者寻找，起到醒目、吸引消费者的目的，又方便消费者记忆，具有很深刻的印象，识别度较高，同时又吸引到广告商，具有客观的经济价值。
5、通廊处广告
在通道处设置塑框广告，不仅可以使购物中心显得更加醒目，更加具有吸引力，同时也是购物中心内商品的 展示店，可以合理的分配购物中心广告的空间，提高购物中心的经济效益。
6、橱窗广告
购物中心在真正意义上实现了在橱窗上购物。橱窗成为实体购物中心的的延伸，对于路过的消费者具有极大的吸引力。例如，香港中环购物中心外部橱窗的设计简洁大气，夜晚的灯光照明采用*色的暖色调，能够激起消费者的消费欲望，同时，县城一个很好地商品展示面，展示购物中心内的消费品。整齐的排列形成一种强烈的视觉效果，更加烘托气氛。
来源：中国品牌时尚网
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